SEM（Search Engine Marketing）推广是通过在搜索引擎中购买广告位来推广网站，通常包括付费点击广告，其中常见的形式是谷歌广告。SEM是一种直接有效的网络推广方式，其作用、优缺点如下：

作用：

　　1、快速提高网站曝光度：SEM广告能够迅速将网站展示在搜索引擎结果页面的顶部，提高曝光度。

　　2、有针对性的广告展示：通过选择关键词和目标受众，SEM广告可以有针对性地展示在相关搜索结果中。

　　3、灵活的广告调整：SEM允许广告主根据实时效果对广告进行调整，优化广告投放策略。

　　4、精确测量ROI：通过各种分析工具，可以精确地测量SEM广告的投资回报率（ROI）。

　　5、增加网站流量：SEM广告可以通过吸引点击，增加网站的实时访问流量。

优点：

　　1、快速见效：与SEO相比，SEM广告的效果更为即时，能够迅速提高网站的曝光度。

　　2、精准定位：通过选择关键词和目标受众，可以实现对广告展示的精准定位。

　　3、可控制成本：SEM广告通常采用按点击付费（PPC）的方式，广告主可以更好地控制广告成本。

　　4、易于测试和优化：SEM广告可以随时进行测试和优化，根据实际效果调整广告文案、关键词等。

　　5、可量化效果：通过各种分析工具，可以清晰地量化SEM广告的效果，分析投资回报率。

缺点：

　　1、成本相对较高：虽然可以控制每次点击的成本，但相对于一些其他推广方式，SEM的成本可能较高。

　　2、效果依赖预算：SEM广告的效果与投放的预算直接相关，有时候需要较大的预算才能达到理想的效果。

　　3、点击量不代表转化率：虽然能够带来点击，但实际的转化率仍然取决于网站的质量和目标页面的设计。

　　4、依赖搜索引擎的变化：搜索引擎算法和广告规则的变化可能对SEM广告产生影响，需要及时调整策略。

　　5、有时容易被忽略：一些用户可能对广告视而不见，尤其是在对广告有抵触心理的情况下。

　　总体而言，SEM是一种在短时间内推广网站并获得快速效果的有效方式，但需要综合考虑成本和效果，与其他在线推广策略结合使用，以达到好的的营销效果。